#English version coming soon
Lucie, tu as un profil ‘atypique’ me dit on parfois.
Ma force est la polyvalence. 4x4 du design, ma singularité est de pouvoir naviguer sur tous les terrains. J’assume avoir un profil que je qualifie « d’hybride ». N’étant ni une pure playeuse digital et ni uniquement une brand designer. Je suis ce qu’on appelle une généraliste ou un DA 360.
Aujourd’hui, prétendre toucher à tout n’est-il pas le nerf de la guerre de l’activité d’un designer ? Une marque a besoin d’une vision globale et d’une main-d’oeuvre 360 pour la mettre en place. Mes expériences et les opportunités qui m’ont été présentées depuis ma sortie de l’école, de Londres à Paris, n’ont fait qu’enrichir mon profil d’année en année .
Aujourd’hui, je peux en totale assurance parler d’univers graphique et de stratégie de marque avec un planneur stratégique ou un DC, échanger sur des wireframes avec un product owner ou concevoir un rapport annuel avec un chef de projet éditorial.
Je ne fais pas partie de ceux qui affirment que savoir tout faire équivaut à ne rien savoir faire. Bien au contraire. Là se trouve une valeur ajoutée. La multicompétence : la vision transverse pour une cohérence parfaite est exactement ce qu’on doit exiger d’un designer aujourd’hui.
La multi casquette est la clé de l’adaptation de nos jours. Les agences elle-mêmes l’ont bien compris. Elles se diversifient et se regroupent, pour proposer à leur client des solutions en kit. On ne parle plus d’agence de pub mais d’agence de com, et non plus de brand agencies mais d’agence-conseil.
Comment une marque peut-elle remettre son avenir entre les mains d’une seule et même compétence? Débat ouvert !
Lucie Lebaz • www.lucielebaz.com